Les grandes marques l’ont bien compris. Il faut dorénavant miser sur une présence sur le net à travers des contenus uniques pour booster la notoriété d’une marque ou d’un produit.
En se rendant sur le Web, l’internaute recherche de l’information simple et claire sur un sujet spécifique. Lorsqu’un internaute se rend sur votre site internet, c’est sans nul doute dans le but de s’informer sur vos services ou vos produits.
C’est pourquoi une marque, proposant des contenus attractifs et informatifs via son site internet aux internautes, met de grandes chances de son côté pour améliorer son image auprès de cette future clientèle.
Il y a quelques années, le site net-a-porter.com fut le premier à mettre à disposition de ses internautes des contenus thématique (selon son domaine d’activité, le stylisme) à travers de réels conseils. Depuis, de nombreux canaux de communication ont fait leur apparition, facilitant ainsi la diffusion de l’information. C’est pourquoi on remarque que de plus en plus de marques cherchent à développer du contenu, que ce soit sous format texte, vidéos ou photos.
Yann Claeyssen, PDG d’ETO digital, a récemment rappelé que « Le contenu fait progresser le référencement sur Google et, en retour, génère du trafic vers les sites marchands ». Que vous ayez un site vitrine ou un site e-commerce, le contenu améliorera forcément le référencement de celui-ci. L’exemple du site informatif Aufeminin.com est poignant puisque ce site, qui n’est ni un média ni un site commercial mais uniquement un site informatif composé de contenus et de groupes de discussion, se place à la 24e après Facebook (3e), Microsoft (2e) et Google (1er) dans un classement d’audience effectué en novembre 2010.
Toutes les marques cherchent aujourd’hui à produire du contenu pour avoir du poids sur la toile. On peut citer l’exemple de la marque Dolce & Gabbana qui a lancé son magazine multimédia traitant de la mode, mais pas uniquement. Ce blog évoque aussi les centres d’intérêts susceptibles d’intéresser sa clientèle comme le voyage, l’automobile, le champagne et autres produits de luxe.
*Source : Les Echos « Quand les marques deviennent des médias »
